3 pistes pour mettre votre contenu en avant sur le web
Sébastien Bailly
Partons du principe que votre contenu est bon, original, attractif. C’est déjà ça. Pourtant, sur internet, cela ne suffit pas toujours. Il s’agit maintenant de le vendre. Pièce par pièce. Page après page.
A minima, vous le partagez sur vos réseaux sociaux. Si tout va bien, vous avez même un community manager qui s’en charge, et qui fait croître vos communautés, et leur engagement. Pas mal.
Et après ?
Il reste quelques techniques possibles, des pistes, des choses auxquelles vous n’avez pas pensé et qui peuvent expliquer que vos articles soient peu lus, peu partagés, voire mal référencés. Voici donc une liste de 3 pistes à explorer. Toutes ne sont pas gratuites.
Ces techniques sont utilisées par les entreprises qui gèrent leur contenu, plus rarement par les médias, qui auraient parfois tout à gagner à s’en inspirer.
1- Obtenez plus de partages sur les réseaux sociaux
Machiavélique, peut-être, mais plus un contenu est partagé plus il est partagé, et plus il est partagé, plus il est lu. C’est un peu comme une mayonnaise. On peut y aller à la force du poignet, ou investir dans un batteur électrique. Côté batteur, connaissez-vous Fiverr, ViralContentBuzz, JustRetweet, ou CoPromote. Le premier, pour ne parler que de lui, vous met en relation avec des offres de services, parmi lesquelles, pour une poignée d’euros, on vous propose de partager vos contenus sur Facebook, Twitter, etc. Pas forcément qualitatif, mais s’il s’agit de faire nombre, c’est une piste à ne pas négliger. Pas très moral ? Et alors ? Si les autres le font et que votre objectif est de gagner des likes et des partages ? C’est juste une question de budget.
2- Faites-vous connaître sur les sites de buzz
Vous croyez qu’on ne partage que des photos de chats sur les sites de buzz ? Rendez-vous sur Inbound.org pour du contenu marketing, BizSugar pour ce qui a trait aux affaires, ou sur les subreddits pour n’importe quel type de contenu. Là, les utilisateurs votent pour faire remonter le meilleur en tête de liste. Il ne suffit pas toujours d’y publier ce qu’on produit. Tout cela est bien entendu beaucoup plus utile pour les contenus anglophones, mais essayez, vous verrez.
3- Touchez les influenceurs sur Twitter
Le souci c’est de repérer les gens qui parlent d’un sujet. Il y a des outils pour cela. Vous pouvez utiliser Buzzsumo, ou Followerwonk par exemple, qui vous donneront la liste des personnes qui, sur Twitter, on le plus d’influence pour un sujet donné. A vous de constituer des audiences en vous adressant directement à ces influenceurs, ou en montant des campagnes autour de vos contenus directement pour eux. C’est possible avec l’outil d’audiences personnalisées de Twitter. Le même genre de chose existe sur Facebook. De la publicité ultra ciblée, en fonction de vos sujets, potentiellement reprise par ceux qui sont les référents de la question, ça vaut le coup de creuser.
NB : J’ai payé 5,50$ sur Fiverr pour obtenir 35 partages sur Facebook pour cet article. Est-ce que cela ne fait pas tout à fait sérieux, dans la barre de partage ci-dessous, que cet article ait été autant partagé ?
